文 | 城端传播 陆柒
2026，古都西安的年味被两束光同时照亮：
一束是老城墙红灯笼攒了千年的暖光，一束是XR技术玩出来的新潮冷光；
二者在烟火中交织，让古都年味兼具历史温度与科技锋芒。
据途牛《2026春节出游消费盘点》，西安跻身春节境内游热门目的地前十，成马年新春最受青睐的文化打卡地之一，“赴长安过年”掀起全民热潮。同时，西安入选自驾游、自由行热门目的地TOP10，成为家庭游、亲子游、文化体验游的热门之选。
守得住根脉，玩得转新潮。西安，正以“传统为根、现代为翼”的姿态，将千年历史转化为可感、可玩、可分享的鲜活年味。从场景营造到科技赋能，从消费升级到城市治理，西安在传承与创新的双向奔赴中，让“西安年”不仅是流量高峰，更是持续释放吸引力的文化IP。
西安的年味，从来不是对历史的简单复刻，而是将厚重文化拆解为可参与的生活场景，让游客从“旁观者”变为“沉浸式主角”。
大唐不夜城：盛唐雅韵中的科技潮玩。作为西安年的科技地标，大唐不夜城“机器人天团”成年度爆点。星际V人形机器人挥毫写“福”，莱宝机器人化身“新春舞者”，机器狗憨态可掬地与游客互动，让“盛唐雅韵”与“未来科技”在市井烟火中达成奇妙平衡。
长安灯会：光影里的古今对话。作为“西安年”的核心IP，长安灯会早已突破单一场景：城墙MR技术将千年灯火和奇幻山海无缝衔接，大唐芙蓉园“打工小马”“洛天依”又萌又潮。这些场景的融合共生，恰似一首琴瑟和鸣的时空交响乐。
非遗市集：指尖上的活态传承。春节期间，央视《非遗里的中国年》聚焦西安年味：周至社火、剪纸、秦腔脸谱等非遗藏进新春热闹，永兴坊“陕味闹非遗”将蒸年馍、垒旺火等年俗转化为互动体验。勾勒出“西安年”的鲜活模样。
今年“西安年”凭借科技强势出圈，让文旅体验从“远观风景”到“身临其境”，让历史从静态观赏转向动态参与，实现“传统文化的现代表达”。
XR重构文化遗产。在《帝国密码——秦始皇陵》全真XR体验展中，基于“科技+考古”的模式，不仅让文化遗产在数字世界“永生”，更让游客以第一视角触摸历史，感受“以水银为江河”的震撼。
数字人激活唐风市井。长安十二时辰主题街区的“长安导览丞”机器人，以唐式话术提供咨询讲解；煎茶机器人一边演示茶艺，一边与游客对答唐诗。在这里，科技与唐文化体验的深度融合，盛唐市井的烟火气便通过科技真正“活”了起来。
秦始皇驾观光车古今共情。千古一帝秦始皇为游客当起专属司机，看似荒诞戏谑，实则是传统文化现代化表达的生动实践。“坐这车不敢给差评，生怕连坐”的玩笑背后，藏着历史走出典籍、走进烟火的时代命题。显然，这不是对历史的轻慢，而是对文化的活化。
裸眼5D重现唐诗盛景。在曲江飞行剧院，裸眼5D技术让游客“穿越”到17位诗人的传世名篇中：与李白一起“笑入胡姬酒肆中”，在裙幄宴上看“长安水边多丽人”，甚至能闻到花香、感受到水雾。这种全感官沉浸体验，让“唐诗里的世界”不再是抽象的文字，让游客真正读懂“诗中有画、画中有诗”的意境。
“西安年”的吸引力，不仅在于“好看”“好玩”，更在于将文化符号融入消费场景，让“长安味道”成为可带走的生活记忆。
西安演艺：光影共情的文化名片。《长恨歌》创新演前互动，唐宫NPC化身为“行走的长安符号”重现长安烟火，演出尾声定制星星灯给足观众“共筑星河”的浪漫体验。《西安千古情》单日演出21场，再次刷新西安大型旅游演艺单日演出场次、观众接待量两项纪录。西安正以演艺为桥，成为中华儿女回望历史、寻根溯源的精神家园，更成为国际社会读懂中国文化的“必经窗口”。
联名文创：文博跨界的生活美学。陕西茶饮品牌茶话弄与陕西历史博物馆联名，以鎏金舞马衔杯纹银壶为灵感打造奶茶产品，构建起“逛博物馆、品文化茶、拍国风照”的完整消费场景；长安十二时辰推出马年限定表情包、新春文创礼盒，打造出“六骏踏春”“诗画庭廊”“郁金香花瀑”等一系列景观，从视觉、味觉到触觉多维度营造出浓郁的春节氛围，实现“文化体验+消费转化”的闭环。
社交传播：从“打卡”到“文化种草”。西安通过线上线下协同发力，让游客成为城市的“传播者”：线下场景设计自带“社交属性”——穿唐装对诗句、与机器人写“福”字、在城墙灯会拍无人机表演，这些场景天然适合短视频传播；线上依托短视频平台、旅游平台，将“西安年”的活动进行系统包装，形成“线上种草-线下体验-二次传播”的循环。这种模式不仅让“西安年”成为全国关注的热点，更让“唐文化”成为年轻人追捧的生活方式。
“西安年”的出圈，靠的是场景的惊艳与科技的赋能，赢的却是城市治理的智慧与温度。春节期间，文旅系统执法队员不仅是规范秩序的“管理员”，更是游客身边的“活地图”与“急救员”。这种“执法有力度、服务有温度”的模式，让游客切实感受到“西安真好”的归属感，为城市口碑持续加分。
“西安年”的持续火爆，本质上是“守正创新”的生动实践。它守住中华优秀传统文化根脉，让秦腔、社火、唐诗等文化符号焕发鲜活生命力；又以现代科技、消费场景为翼，勾勒出新时代的“长安新韵”。
文化从来不是尘封的标本，而是驱动发展的鲜活动能；传统与现代并非二元对立，而是共生共荣的澎湃合力。这场古今对话证明，唯有让传统在创新中传承，让城市在服务中升温，才能让“西安年”这一文化IP，始终保持旺盛的生命力。
来源：网观西安
原标题：古都新春：守得住根脉，玩得转新潮
